Comunicazione MIDEA
TEKA porta al Fuorisalone 2026 “Teka Memories”: il casting aperto al pubblico che trasforma i ricordi in racconto di brand
In piazza Gae Aulenti, all’interno di “Memoteca – A Teka Journey”, un’attivazione ispirata alla campagna “Eternal Flavour” invita il pubblico a condividere i sapori che sanno di casa
In occasione dell’apertura del Fuorisalone 2026, TEKA presenta “Teka Memories”, attivazione esperienziale che animerà “Memoteca – A Teka Journey”, il pop-up immersivo del brand in Piazza Gae Aulenti, dal 21 al 26 aprile. Un progetto che porta nel vivo della Milano Design Week una delle direttrici più identitarie del brand, coinvolgendo il pubblico in prima persona.
Ispirata alla campagna globale “Eternal Flavour”, dedicata ai 100 anni di TEKA, l’iniziativa invita i visitatori a condividere il sapore, la ricetta o il ricordo che più di ogni altro richiama l’idea di casa, trasformando un gesto semplice in un momento di partecipazione e racconto.
All’interno del pop-up, il corner dedicato a “Teka Memories” sarà il cuore di un’attività di casting aperta al pubblico, pensate per selezionare il nuovo volto italiano della campagna “Eternal Flavour”. Un’iniziativa che porta i consumatori dentro la costruzione della comunicazione di brand, trasformando l’esperienza fisica in contenuto e visibilità.
Nel corso della Design Week, il casting si articolerà in tre appuntamenti dedicati:
- Martedì dalle 10:00 alle 13:00
- Giovedì dalle 14:00 alle 17:00
- Domenica dalle 10:00 alle 13:00
“Con Teka Memories abbiamo voluto portare al Fuorisalone un’attivazione capace di tradurre in esperienza uno dei messaggi più identitari del brand: la cucina come luogo di emozioni, memoria e condivisione.” – ha sottolineato Ilaria Sgrò, Head of Marketing Italy & Eastern Europe di Midea. “Coinvolgere il pubblico in modo diretto, invitandolo a raccontare i sapori che sanno di casa, significa per noi aprire la comunicazione del brand a una dimensione più autentica e partecipativa, pienamente coerente con lo spirito di Eternal Flavour”.
L’attivazione è pensata per inserirsi in modo coerente nell’esperienza di “Memoteca – A Teka Journey”, il concept con cui TEKA racconta alla Milano Design Week i propri territori di espressione – design, emozioni e innovazione – in un percorso capace di connettere prodotto, immaginario e vissuto personale. In questo contesto, “Eternal Flavour” rappresenta la dimensione più narrativa del progetto: quella che riconosce alla cucina non solo una funziona pratica, ma anche un valore affettivo, identitario e culturale.
A rendere distintiva l’iniziativa è il linguaggio dell’attivazione, costruito attorno a un invito semplice e diretto: dare voce ai propri ricordi. All’interno di uno spazio creativo in linea con l’estetica della campagna, il racconto personale diventa un momento di partecipazione e generazione di contenuti.
Con “Teka Memories”, TEKA rafforza la propria presenza al Fuorisalone 2026 attraverso un’attivazione che unisce esperienza, racconto e partecipazione, scegliendo di presidiare la Milano Design Week non solo come vetrina di design, ma come spazio di relazione autentica con il pubblico.
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