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ultimo aggiornamento 16/12/2018 ore 22:40




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26 Novembre 2018
Il segreto del Content Marketing? E' misurare

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comunicazione Factory Communication

IL SEGRETO DEL CONTENT MARKETING? È MISURARE


Tra tutte le domande che le aziende chiedono sul content marketing, quella più frequente è: qual è il segreto di una strategia di content marketing b2b di successo?

Non esistono segreti o trucchi magici, l'unica chiave per avere successo è misurare.

Dici di fare content marketing, bene.

Ma come misuri il successo della tua strategia di inbound marketing senza investire ore e ore ogni settimana nell'analisi?

Dovresti sapere che nel content marketing, come nel marketing in generale, nulla viene affidato al caso. Dietro ogni strategia di marketing risiede un duro lavoro di analisi, di ricerca e studio.
I tuoi contenuti non sono nulla senza un target coinvolto. Quindi, come fai a sapere che stai producendo le cose giuste? È semplice: tieni traccia di come il tuo pubblico reagisce e interagisce con i tuoi contenuti, misurando i KPI giusti.

Se pensi che la finalità del content marketing è vendere, stai facendo un grosso buco nell'acqua. Il content marketing consiglia, informa, offre contenuti rilevanti e di valore ai clienti, per creare una relazione di fiducia e redditizia nel tempo.
Ricordati che il content marketing è l'arte di dialogare online, senza vendere nulla.

KPI: STAI MISURANDO I TUOI CONTENUTI CORRETTAMENTE?
La semplice creazione dei contenuti non è sufficiente: il content marketing è molto di più di un semplice automatismo: creare, pubblicare e ripetere.
Chiediti, piuttosto, perché stai creando contenuti? Misurare il content marketing è utile per raggiungere più risultati, inoltre, ti consente di vedere cosa funziona e cosa no, aiutandoti a migliorare il tiro.
Quando misuri i KPI (indicatori chiave di prestazione), puoi vedere non solo quante persone guardano i tuoi contenuti, ma anche da dove provengono e per quanto tempo rimangono. Questo ti dà una buona idea di quali metodi di distribuzione funzionano meglio.
Ti dà anche una buona idea se il contenuto che stai producendo abbia o meno un valore per i lettori. Se le persone fanno clic sul contenuto e poi se ne vanno quasi subito, puoi vedere che non le stai coinvolgendo.
Prima di partire con la tua content strategy definisci gli obiettivi specifici.

Qui alcuni obiettivi su cui potresti concentrarti:
• Aumentare la brand awareness
• Aumentare il traffico sul tuo sito web
• Generare lead di vendita
• Convertire più lead in clienti
• Migliorare la fidelizzazione dei clienti
Ogni obiettivo dovrà, poi, essere legato a KPI e metriche del contenuto.
Clicca qui per scoprire una carrellata di domande e alcuni dei KPI più utilizzati per misurare l'efficacia della tua strategia di content marketing


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